Forever 21是購物天堂？

　　農曆年期間與友人共聚，大都提及同一個話題：「你去咗Forever 21未？哪些衣服真的漂亮嗎？」可見來勢洶洶，來自美國的快速時裝連鎖店Forever 21進軍香港是時尚界的熱話。

　　未開業之前，品牌方面已經大鑼大鼓宣傳Forever 21要來了，加上京華中心外的大型圍板，已經大收宣傳之效，粉絲們表現相當期待，不時追問開業日期，終於店舖趕及農曆新年前開業，方便大家置裝過年。

被喻為美國既廉價又時尚的時裝天堂的Forever 21，形象充滿活力。

品牌由韓國人張道元於1984年在洛杉磯創立，以時尚服飾及大眾化價錢吸引年輕人。

Forever 21全球已開設超過490間分店。

　　早前我到過Forever 21一趟，由於當時尚未正式開幕，所以有機會在比較舒服的環境下看清楚，包括店舖裝修，修裝和衣服款式。樓高六層的Forever 21，總面積店達51000平方尺，售賣男女裝服和童裝，還有鞋履，手袋及配飾，就我當日參觀所見，暫時只開放其中三層，店面設計簡單乾淨，貨品陳列井井有條，是一般的快速時尚服飾零售店的格局。衣飾選擇很多，由便服，派對服飾，沙灘服或是基本配搭服都有，衣服款式時尚，顏色鮮豔豐富，配合人形公仔的時尚配搭，一目了然地展示當下的時裝潮流，方便客人鎖定目標，最重要是標價由幾十塊至百多塊起，比起同類型的H&M, ZARA和uniqlo還要便宜！這些元素足以令粉絲們瘋狂，買個面不改容。

腰果花半截長裙$159

民族圖案牛仔褲$159

藍色圓點比堅尼泳衣$72.9

　　不過我是購物理性型，買東西向來多作考慮，也比較注重質料，絕不會因為售價便宜便大灑金錢。正如我所提及，Forever 21打正旗號走快速及年輕路線，大眾化的價錢是理所當然，但所謂一分錢一分貨，也可以想像其素料如何，絕不能跟經典或耐用扯上關係吧，若然你是屬於趕潮流型或者偶然需要買一兩條party dress來看門口的話，價錢也挺合預算，因為一條連身裙子也不過二三百元。但我還是不厭其煩的要提醒各位購物狂，購買前先考慮本身需要和衣服質料，切忌因為價錢太吸引而胡亂購買，清醒過後發現買下一大堆未必適合自己口味，又有可能穿它一兩次就變形走樣的衣服，這樣就後悔又不環保。當然這是基本的購物法則，放諸所有購物行為皆適宜。

藍色橫間連身裙$129

橙粉紅色條子背心$99.9

藍色單肩連身長裙$209

　　Forever 21的價錢以大眾化為號召，但報載說每月租金達1100萬港元，起初我也感嘩言，但想清楚，其實即每層200萬月租，以其受歡迎程度和人客流量，加上營業至凌晨一時，實在非常方便愈夜愈精神的香港人，要達標實非難事；而且有如地標式的位置，其所收宣傳效果也值回票價，做生意的永遠不會做蝕本生意，相信他們心中已有滿腹大計，我倒期待它們接下來的發展藍圖。

　　生意的事我不懂，但我預計到可悲的現象－－租金被扯高，再加上強大對手Forever 21及磨拳刷掌的銅鑼灣希慎廣場（舊三越），經營環境愈來愈艱難，我擔憂好些充滿特色的小店可能捱不住這些衝擊而倒閉，我們作為消費者，就只能面對單一口味的選擇，只有名牌，沒有多元化，購物天堂的美譽還能保得住嗎？

Forever 21

地址：銅鑼灣渣甸坊15-19號京華中心

營業時間：每日早上十時至凌晨一時